Caso cliente
Unilever
White Now: viralità strategica per un brand associato al sorriso
Per Unilever è stato sfruttato l’effetto virale dei social media, attraverso attività di buzz e viral marketing, per generare conversazioni sul prodotto.
Cliente
Contesto e obiettivi
Il cliente
Unilever è una delle principali multinazionali nel settore FMCG, attiva nei segmenti Personal Care, Beauty & Wellbeing, Nutrition, Home Care e Ice Cream.
All’interno della sua ampia offerta, il brand White Now è stato oggetto di una serie di attività promozionali su più canali. Il nostro intervento si è focalizzato sull’ambito digital, in parallelo alle campagne pubblicitarie ufficiali.
Percorso
Dal bisogno al risultato
Buzz & viral marketing
Obiettivo
Attivare una conversazione spontanea intorno al brand, valorizzando l’associazione mentale con il “sorriso perfetto” attraverso contenuti esperienziali e coinvolgenti.
Attività realizzate
- Ideazione e lancio di una campagna virale sui social
- Coinvolgimento di influencer selezionati, invitati a un evento esclusivo
- Organizzazione di un party brandizzato con riprese professionali
- Distribuzione dei contenuti tramite:
- Canali social degli influencer
- Canali ufficiali del brand
- Hashtag strategico: #whitenoweffect
- Visibilità indiretta del prodotto, focalizzata sull’effetto esperienziale
Distribuzione e amplificazione
Obiettivo
Espandere la portata dei contenuti e stimolare il coinvolgimento attivo, sfruttando diversi canali digitali in modo coordinato.
Attività realizzate
Gestione strategica dei contenuti visivi e video
- Distribuzione su:
- Instagram (canale principale)
- YouTube
- Blog degli influencer
- Supervisione editoriale da parte di un team Digital Marketing & Video Production
I risultati
- 2+ milioni di persone uniche raggiunte
- 11,5+ milioni di visualizzazioni su Instagram
- 235.000+ interazioni generate dagli influencer
- 335.000+ azioni totali sui contenuti
- Tasso di coinvolgimento medio:
- ~10% sulle interazioni
- ~15% sulle azioni complessive
- Visualizzazioni su:
- Facebook: oltre 49.000 (media view al 90%)
- YouTube (White Now Men): oltre 296.000
- Instagram confermato come canale più efficace per il buzz marketing
Campagna Digitale White Now in sintesi
La campagna digitale per il brand White Now si è focalizzata sulla creazione di contenuti virali e su un'associazione organica al concetto di "sorriso perfetto". Il progetto ha dimostrato l'efficacia di uno storytelling esperienziale capace di generare un engagement autentico, riuscendo a far parlare del prodotto senza promuoverlo in modo diretto.
I risultati hanno superato significativamente gli obiettivi previsti, convalidando la solidità del nostro modello strategico.
Il progetto è stato altamente innovativo per il 2016. La strategia, in netta controtendenza rispetto all'approccio dominante del periodo che privilegiava i "grandi" influencer, si è basata sulla qualità delle connessioni offerte da una rete di influencer con un numero inferiore di followers (all'epoca) e in costante crescita.
Questo approccio ha permesso di raggiungere un tasso di interazione eccezionalmente alto, anticipando la direzione che l'influencer marketing avrebbe preso negli anni successivi. Oggi, questa metodologia è diventata uno standard di settore.
