Il cliente
Network della Salute è un progetto editoriale digitale, dedicato alla diffusione di contenuti informativi su salute, benessere e prevenzione.
L’obiettivo è costruire un ecosistema tematico verticale, composto da blog, newsletter e canali social, per raggiungere un pubblico ampio con contenuti autorevoli e validati scientificamente.
Servizi
Content Marketing, Digital Advertising, Email marketing, Realizzazione e gestione sito web, Data Analysis
Settore
Salute e benessere
Periodo
2015-2020
Sviluppo del network editoriale
Obiettivo
Costruire una rete di blog tematici sulla salute per informare, educare e fidelizzare utenti interessati a contenuti di qualità.
Attività realizzate
- Creazione di 7 siti web verticali, progettati con attenzione all’usabilità e alla navigazione
- Caricamento e organizzazione iniziale dei contenuti
- Redazione di piani editoriali personalizzati per ciascun blog
- Produzione di contenuti SEO-oriented: articoli, video, approfondimenti
- Coinvolgimento attivo del cliente nella validazione scientifica dei contenuti
Community, social media e gestione pubblicitaria
Obiettivo
Costruire una community attiva e fidelizzata, favorendo il ritorno degli utenti attraverso contenuti mirati e strumenti di comunicazione diretta.
Attività realizzate
- Gestione editoriale dei profili social (Facebook e Twitter) per ciascun blog
- Pubblicazione di contenuti multicanale: post, articoli, video
- Attivazione di campagne social ADV e Google Ads, con strategia orientata alla performance
- Gestione strategica del budget pubblicitario, con sistema di punteggio per valutare in modo oggettivo le conversioni e riassegnare rapidamente il budget, evitando sprechi
- Creazione e gestione di newsletter tematiche, con iscrizioni integrate ai siti
- Strategie di fidelizzazione attraverso contenuti ricorrenti e comunicazione diretta
SEO, analisi e ottimizzazione strategica
Obiettivo
Trasformare i blog in portali informativi con posizionamento organico solido, e adattare le scelte strategiche sulla base dei dati raccolti.
Attività realizzate
- Analisi SEO avanzata su tutte le property digitali
- Attività di link building interna e ottimizzazione semantica
- Segmentazione dei contenuti per target specifici (es. prevenzione, alimentazione, salute donna)
- Evoluzione da blog a testate digitali riconosciute
- Analisi integrata dei dati organici per comprendere i bisogni informativi degli utenti e ottimizzare navigazione e accesso ai contenuti
- Sistema di analisi mensile ad hoc, con dashboard di valutazione a punteggio che ha permesso di ricalibrare rapidamente il budget e adattare le campagne in funzione di dati reali e obiettivi
I risultati
- Rete editoriale strutturata e verticalizzata su salute e prevenzione
- Contenuti validati scientificamente, in collaborazione con il cliente
- Posizionamento organico migliorato su keyword strategiche
- Crescita della community social, con migliaia di utenti attivi
- Aumento significativo delle iscrizioni alle newsletter tematiche
- Gestione ottimizzata del budget ADV e incremento delle conversioni
- Evoluzione da progetto blog a testate digitali riconosciute e seguite
Sintesi finale
Il progetto Network della Salute dimostra il potenziale di una strategia editoriale integrata, in cui contenuti di qualità, SEO, ADV e gestione dati lavorano in sinergia.
Il sistema di analisi dei dati sviluppato ha reso possibile un controllo dinamico del budget e una visione chiara dell’andamento, trasformando i dati in decisioni operative.
Un ecosistema editoriale pensato per durare e crescere nel tempo, con al centro il valore dell’informazione e della fiducia.
